Photo: Emy Nguyen @ Unsplash
Туризмът в Гърция през 2025 година отново потвърждава статута си на основен икономически двигател на страната. За периода януари–септември туристическите приходи достигнаха € 20,1 млрд, което е с 9% повече спрямо година по-рано.
Едновременно с това нарасна и туристическият поток: броят на пристигащите туристи се е увеличил до 31,6 млн (с около 4%), което потвърждава устойчивото външно търсене на гръцките дестинации.
Зад рекордните показатели обаче се крие важен детайл: ръстът на приходите не означава ръст в качеството на търсенето. Септември се превърна в своеобразна „червена лампичка“ за сектора. При увеличение на входящия туристопоток с приблизително 3,6%, приходите през септември са намалели с 3,6%, състъвяйки около € 3,4 млрд. Тоест потокът от гости на страната не е намалял, но относителните приходи за един турист са спаднали.
Според данни предоставени от Банката на Гърция, средните разходи на пътуване през септември са били със 7,8% по-ниски в сравнение с година по-рано. Това вече не изглежда като „каприз на месеца“, а по-скоро като нова норма: туристите все по-често избират по-кратки пътувания, подхождат по-предпазливо към разходите си и по-активно търсят отстъпки, особено при настаняването и храненето.
Септемврийският спад се е отразил особено болезнено по отношение на туристите от еврозоната. Приходите от граждани на 27-те страни от ЕС са намалели, а разходите им са спаднали особено рязко. Най-съществен спад е регистриран на ключовия за Гърция пазар – Германия: приходите от немски туристи са се понижили с 28,3% до € 477,5 млн.
На този фон Франция и Италия се открояват като изключение. Френските туристи са увеличили разходите си с около 20% (до € 168,7 млн), а италианските – с цели 42,5% (до € 212,5 млн). Това напомня за преразпределение на търсенето в рамките на Европа: едни пазари „изстиват“, докато други компенсират спада.
Сегментът на туристите от страни извън ЕС като цяло остава изгоден за Гърция: в по-широк план той отчита ръст и е донесъл около € 1,5 млрд приходи. Основен тласък даде Великобритания – разходите на британските туристи са нарастнали с 27,4%, до € 612,7 млн.
Пазарът на САЩ показа обратна динамика: разходите на американските туристи са намалели с 19,5%, до € 224,9 млн. Същевременна броят на туристите, пристигнали от САЩ за деветте месеца все пак се е увеличил (приблизително до € 1,2 млн, +5,6%). С други думи, американските туристи стават повече, но всеки от тях харчи по-предпазливо, което може да отразява както инфлационен натиск, така и промяна в потребителските модели.
Крайният резултат за периода януари–септември остава положителен: туристите от ЕС са внесли в страната около € 10,98 млрд (ръст от 5,6%), а гостите от страни извън ЕС – приблизително € 8,17 млрд (ръст от 12,7%). Въпреки това урокът на септември подсказва, че следващият сезон ще се оценява не само по броя на пристигащите, но и по това колко средства туристите инвестират в икономиката на Гърция.
Паралелно с това се променя и туристическата инфраструктура. От 12 октомври 2025 година в ЕС започна поетапното въвеждане на системата за влизане/излизане EES, а въвеждането на ETIAS за безвизовите държави се очаква през последното тримесечие на 2026 година. Формално това са мерки за сигурност, но на практика те добавят допълнително „съпротивление“ на границите и могат да повлияят негативно на спонтанните пътувания, особено към далечни дестинации и в пикови периоди.
