Легендарный слоган “I ❤ NY” уходит в историю: у города появился новый логотип, пишет 34travel. На днях власти Нью-Йорка представили публике новый концепт – “We ❤ NYC”.
Было:
Стало:
Слоган «Я люблю Нью-Йорк» был придуман в 1977 году дизайнером, основателем журнала New York Magazine Милтоном Глейзером.
Тогда штат переживал глубокий экономический кризис: рекламная кампания “I ♥ NY” рассказывала о природе и культуре штата Нью-Йорк – от Ниагарского водопада до Бродвея – и продвигала туризм в регионе.
Кампанию «Мы любим Нью-Йорк» создал дизайнер и арт-директор Грэм Клиффорд. В новом логотипе появилась буква “С”: теперь он ориентируется не на весь штат, а именно на New York City.
«Мы хотели, чтобы новый логотип ссылался на оригинальный знак, но подталкивал его в другом направлении», – сказал художник. Он также сообщил, что новый шрифт вдохновлен шрифтами, которые используются в нью-йоркском метро: «Система метро – это вены или бьющееся сердце города».
Как гласит сайт новой концепции, «We ❤ NYC» – это не просто логотип, а целая кампания, которая будет включать рекламу, акцию по уборке города, возможности для волонтеров, празднование Дня Земли, специальный Instagram-аккаунт, конкурс для музыкантов и многое другое.
Новый дизайн вызвал бурное обсуждение в соцсетях: хоть кампания была призвана объединить всех жителей этого шумного мегаполиса, пока они объединились лишь в том, что логотип им не нравится. В Twitter его называют «пошлым», «непростительно плохим во многих отношениях» и даже «оскорблением этого великого города». Журнал New York Magazine заявил: «Новый рекламный логотип Нью-Йорка – отстой» (“NYC’s New Promotional Logo Kinda Sucks”).
Создатели кампании отреагировали на критику так:
«Мы любим критиков, даже если им не нравится наш логотип. Мы запустили кампанию об оптимизме и гражданском действии, о которой заговорил весь город. Теперь, когда мы привлекли ваше внимание, пора принимать меры».
